军事主题旅游的发展机遇和创新思路（90期）

本期导读：

全国红色旅游发展规划纲要

军事主题旅游的解构

军事主题旅游的发展类型和创新思路

国外军事主题旅游典型案例

※动态资讯※

2016年，中央办公厅、国务院办公厅出台的《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》强调，红色旅游要增强时代性，在凸显教育功能的同时，要拓展其脱贫功能。

同年，国务院印发的《 “十三五”旅游业发展规划》中指出，要结合建党、建军、建立新中国和重要历史事件等重大纪念日，将红色旅游打造成常学常新的理想信念教育课堂。在此背景下，军事旅游因其所特有的国防元素、战争元素、爱国元素等内涵特质，自然而然承担起了传播军事文化、宣扬国防教育、爱国主义教育的责任。

同样在2016年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》，指出了优先支持革命老区创建国家级旅游景区，旅游基础设施建设中央补助资金进一步向老区倾斜，同时加强老区革命历史纪念场所建设维护。这不仅从政策上，更从资金上为军事旅游在革命老区中的发展提供了前所未有的有利条件。

※主题解析※

军事主题旅游的客群市场广阔。目前，中国总共约有3.2亿规模的泛军迷数量，1.4亿规模的军迷数量，200万左右的核心军迷数量，以及10万左右的拥有军事专业知识的军迷数量。军工科研人员、军警官兵、军事媒体从业者、非职业资深爱好者以及学生军迷这五类群体构成了中国日益庞大的军迷人口。

军事旅游客群呈现年轻化趋势。据驴妈妈《2017中国红色旅游报告》数据显示，红色旅游游客的平均年龄为35岁，其中80后及其后的客群占比超半数，为50.7%，呈现明显的年轻化趋势。这很大程度上是因为在当下的数字时代，军事文化借由与年轻一代贴近的内容产品，逐渐从年老一辈的客群范围走入了年轻人的生活中。直播界以局座张召忠为代表，影视界以《战狼2》、《红海行动》为代表，游戏界以《王者荣耀》、《使命召唤》为代表，动漫界以《高达》、《鲁鲁修》为代表。

军事旅游景点受到市场追捧。2018年1月，人民网舆情监测室发布《2017年红色旅游影响力报告》，报告显示，近三年全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。全国前五大热门军事旅游景区依次为天津泰达航母主题公园、青岛海军博物馆、西昌卫星发射中心、黄埔军事主题园和南京国防园。其中，天津泰达航母主题公园在刚刚过去的五一假期中，仅三天就接待了77800人次的游客量。

※主题观点※

军事主题旅游的发展类型和创新思路

近年来，随着中国国家地位的逐步提升、军事实力的不断增强，以及核潜艇、战斗机、洲际导弹等一系列国之重器的霸气登场，军事这一名词已经逐渐从小众领域的兴趣偏好，走进了普罗大众的关注视野。其所承载的文化意义、国防价值、民族精神，也越来越成为文化旅游领域的新兴焦点。

一、军事主题旅游发展类型及案例

近年来，军事旅游成为了我国文化旅游的一个新兴领域。目前，我国军事旅游大致可分为集中展示型、主题公园型、拓展训练型三大类型。

（一）集中展示型

1、中国航空博物馆

项目位于北京昌平区大汤山脚下，目前收藏了119个型号的299架飞机，展品中不乏世界航空珍品。博物馆内分为洞库展厅、珍宝馆、露天展厅三大部分。洞库展厅从新中国自行制造的第一架初教机器到具有独特设计的轻型歼击机，完整记载了中国航空工业和人民空军发展史；珍宝馆展出了各型飞机模型和我国外交来往的军事礼物；露天展厅陈列了世界各国的飞机。此外还常举办各类航空主题大型展览和活动。

博物馆游览时长大约为一小时。博物馆入园免费，主要旅游收入形式为主题展厅的20元门票。

2、中国人民解放军坦克博物馆

该博物馆于1998年开馆，是全国乃至亚洲唯一的坦克博物馆。馆内共设人民装甲部队发展史、坦克装甲车辆、坦克训练模拟器、兵器仿真造型四大部分，共11个展厅。馆内还展出了915幅图片、420件文献资料。反映了我军装甲部队，从无到有，从弱到强的成长历程。

博物馆游览时长大约为1-2小时。博物馆主要收入为18元的门票，以及展馆内可供游客体验的投币付费形式模拟仪。

（二）主题公园型

1、天津滨海航母主题公园

该主题公园地处天津市滨海新区汉沽八卦滩，总规划面积22万平方米，是以“基辅”号航母这一独特旅游资源为主体，集航母观光、武备展示、主题演出、会务会展、拓展训练、国防教育、娱乐休闲、影视拍摄八大板块为一体的大型军事主题公园。在主题公园中，除了可以探秘航母，还可以参观驱逐舰、潜艇等军事武器装备，了解航母发展的历史。此外，公园内常规设有各类免费观看的军事主题表演，如航母海战表演剧、飞车特技表演、机库演出等。公园还会定期开展各类活动，如俄罗斯风情节、航母戏雪季、航母摄影比赛等等。

主题公园游玩时长约为2-3小时。其作为近年来国内热门军事旅游景区的领跑者，在消费收入方式上具有多元形式，除了220元的门票收入，以及餐饮住宿购物等消费外，还有丰富多样的各类军事主题活动收费项目，具体如下表：

2、南京国防园

南京国防园始建于1992年8月，总占地300亩，曾是历史悠久的军事重地。公园以开展国防教育、宣传国防建设成果，进行军事科普教育为主要内容。

公园免费向公众开放，游玩时间约1-3小时。园区内除了建设有各类科普场馆，如军史馆、钓鱼岛主权馆、国防教育馆等，还在室外展出各类军备武器，如飞机、军舰、坦克等。虽然展品设施等略显陈旧，但为了提高游客对军事国防的兴趣，园区运营每年都会更新升级一些需要收费的体验项目，包括军事体验中心、5D体验馆、射击馆、激光碰碰车、工兵挖地雷、CS野战基地、军事体能拓展乐园、太空训练营、游戏互动区九个项目。

（三）拓展训练型

1、铁血军事训练营

目前国内以军事拓展为主题的训练营大多以面向青少年客群为主，兼带有企事业单位团队建设的拓展训练，这类机构多以统一的运营模式和军事化培训服务在国内多地建设有训练基地。

以铁血军事训练营为例，其在上海、昆山、绍兴均设有分支机构，训练教官多具有军事教育的工作背景，主要面向青少年开设了多个不同军事主题，为期5天至28天，费用在2580元至11880元的夏/冬令营课外素质教育项目。在训练营中，设置有航空飞行、乘驾水陆两栖车、抗挫训练、格斗训练、手榴弹投射等多种多样的军事训练内容。

2、360特种训练营

该特种训练营原为奇虎360员工的内训基地，后于2010年5月起正式对外营业。训练营位于北京怀柔区，占地500余亩，真实复制各种实战场景，是北京地区场地规模最大、布置最专业的真人CS基地之一。

训练营配有大量专业的装备和教官。大部分教官是退伍特种兵，曾是狙击手、短枪射击冠军、侦查营尖刀班班长等，除了指导真人CS作战项目外，还可组织训练各类专业军事训练项目，如高空速降、特种障碍、解救人质、大桥保卫战、抢滩登陆战等，使参与者零距离体验军事级别的作战训练。除军事主题项目外，训练营中还配有各类游乐设施，如KTV、烧烤等供游客娱乐休闲。

二、军事主题旅游的发展局限

1、皆为区域性旅游项目，影响层级及范围较小

从旅行网站上的军事景点游客信息中可以看出，各个军事景点的客源地绝大多数来自本地或周边地区。如位于北京的中国航空博物馆的访客基本均为北京当地游客，天津滨海航母主题公园的客源主要为天津本地游客，也有来自临近地区的北京、河北游客。总体而言，国内军事旅游景点的知名度主要聚焦在周边区域内，影响力辐射范围较小，且访客类型均为游客，尚未能以军事实力的展现吸引到军工领域专业人员。

2、体验活动多样，但皆为低层次的游乐项目，缺少高消费强体验型的活动项目

纵观国内军事旅游景区内的活动项目，层次低且单一，均以游乐和观赏为主。前者活动类型如射击、气泡枪等，后者如军事观影、表演剧、特技秀等，单次消费价格均在百元以内，尚无战机飞行等动辄上万元的专业级军事体验项目，旅游消费收入基本以门票为主，能级较低。游览景区并参与景区内体验项目的总共游玩时间均在1-3小时之间，蓄客率低、缺乏深度体验项目。

3、展品设施陈旧，呈现方式较为单一，缺乏军事科技和国家情怀的融入

不论是主题公园型还是集中展示型军事旅游景点，景点内项目的呈现方式大多是军事装备的展示罗列、军事发展历史的影片展示等常规方式，缺少现代化科技手段的融入。对游客来说，没有故事、没有体验的单向性展示方式，很难身临其境地让游览者产生军事文化的代入感，降低了军事文化的感染力。加之许多展品或已展出多年出现老化迹象、或已被更新迭代，亦难激起游览者的国家军事自豪感和爱国情怀。

三、军事主题旅游的创新思路建议

东滩顾问认为，军事旅游项目的打造应在军事旅游景点内全方位注入军事文化内涵，化静态为动态、化空间为场景、化故事为体验、化游客为人物、化旅游为任务。以深层次军事内涵和现代化科技手段全面武装景点内各军事主题项目；以生动且深刻的方式为国民揭开军事的神秘面纱，打造国民军事文化朝圣地标。满足广大军迷对军事神往的同时，接受最深刻的军事爱国主义教育，传承民族精神和爱国情怀。具体应考虑以下三点：

1、军事历史遗迹的现代化更新

军事运动具有很强的主题性和专业性。在目前国内军事旅游市场中，绝大多数的军事运动项目皆为休闲性质的游乐体验，极度缺乏具有高层次专业性的军事运动项目。要想在目前国内军事旅游市场中开拓出独树一帜的军事运动标杆，关键就是要开发军事运动的专业产品，提高军事运动的专业内涵。例如，军机跳伞运动、战机飞行体验、坦克实战驾驶等最贴近军事实操的运动项目。而要提高军事运动的专业度，就要从人才和装备两个维度去考虑。在军事运动人才上，要大力聘用军事专业领域的从业人员，如军事航空领域的飞行员、宇航员、跳伞教练，军事陆战领域的坦克车长、炮手等；在军事运动装备上，要不遗余力地引进并应用专业军事装备，如军用战斗机、军用坦克、离心机模拟设备等等。

3、军事现代科技的场景化改造

运用VR、AR等现代科技，实现旅游景区的军事场景化改造。事实上，VR、AR技术最早就是纯粹的军事科技，近年来才逐渐在民用领域大放异彩。因此，将现代的VR/AR科技反哺运用于军事旅游领域是促进其发展的应有之义。通过招引专业VR/AR解决方案提供商、专业运营商，设置海陆空等特定军事对战场景，运用影视跟踪技术、光场技术、区域识别技术、手势识别技术等VR/AR相关技术，设计不同体验项目，如坦克大战、模拟飞行、步枪实景射击等，实现装备操纵控制、运动过程模拟、视景展现、体感营造、训练过程监控和受训数据显示分析等功能有机结合。以逼真的军事场景，带动游客全身心的感官体验，增强军事旅游项目的趣味性和科技感，以场景化军事项目，实现沉浸式军事体验。

※案例借鉴※

国外军事主题旅游典型案例

放眼国际，美国和俄罗斯作为世界十大军事强国中的冠亚军，在军事旅游领域同样也拥有国际领先的军事旅游地标，担当起了军事强国的世界形象窗口。

（一）俄罗斯爱国者主题公园

爱国者主题公园被称为俄罗斯军方的迪士尼乐园，位于莫斯科市以西约60公里的库宾卡，总占地面积54.14平方公里，最高日接待人数为2万人次。该公园原为二战期间苏联坦克测试场，现隶属于俄罗斯国防部，乐园在建设方面共投入了3.635亿美元，仅展览区和墙壁的造价就高达1.27亿美元。

在场馆和体验方面，主题公园内拥有世界最大的装甲车辆博物馆，和各类展示军事装备的博物馆，游客们可以在此参与开坦克、射击、跳伞练习和极限运动。

在产品和设施方面，主题公园除了售卖如普京画像T恤、迷彩服、冰箱贴等军事主题相关纪念品之外，还为军事领域的国际论坛承办、国防军工交易等提供专业的平台场所。

俄罗斯爱国者主题乐园不仅在政治高度上成为了国家展示武装力量、建立国防自信的重要载体，还承担起了对年轻一代进行军事爱国主义教育的重要功能。与此同时，其所获得的经济效益也相当可观。首先，高达2万人次的每日可接待游客拉动了军事旅游消费，可以提供将近2000个工作岗位；其次，航天体验、坦克驾驶、战场射击等军事体验项目可以带来可观的旅游收入，例如为期10天的“太空之旅——宇航员综合训练”项目，单人消费价格是9万美元，一次米格战机的飞行体验套餐价格高达单人1.54万美元；最后，通过资源整合利用、军民产业融合，主题乐园所承办的各类军备武器展览在吸引大量军迷的同时，也吸引了全球各个国家或地区的潜在买家，为国防军工领域的国际交易提供了广阔平台。

（二）美国葛底斯堡国家军事公园

葛底斯堡军事公园占地约20.5平方公里，是美国历史上南北战争中最血腥的葛底斯堡战役的战场。军事公园保留有许多战场和国家公墓，所有景观都尽可能保留1862年7月的战争原貌。

军事文化的全面渗透和丰富充足的配套住宿。公园在军事主题的打造上不仅有各类新老交汇的景点，如战时的眺望台和现代的博物馆，还有常年不断的各类活动，如南北马拉松、英雄献身纪念日等等。同时，葛底斯堡所属的亚当斯郡拥有4343个住宿场所，为游客提供了多样且充足的住宿选择。

高效的市场营销带来源源不断的客流。葛底斯堡国家军事公园将80%的预算用于景区的营销推广上，其中包括日访问量高达300万的网站建设和覆盖30万人的游客指南发放。大手笔的营销成本取得了高游客量、高消费额、高蓄客率的成效。

为地区发展带来可观的经济效益。根据美国国家公园网站的数据统计显示，2016年共有110万游客前来葛底斯堡国家军事公园游玩，带来了7010万美元的旅游消费收入，带动了953个就业岗位和3700万美元的劳动收入，创造了9400万美元的经济产量和5870万美元的经济附加值，为地区的旅游产业和经济发展贡献了巨大的力量。

葛底斯堡国家军事公园可以实现如此卓越的经营效益，可归功于以下三点：其一，历史与现代交融的景点和常年不断的各类活动，为游客提供了覆盖全年龄、全季度、全类型的游玩选择，消除了传统军事旅游只面向中老年客群，以及旅游淡旺季差异悬殊的尴尬；其二，军事公园本身不仅有全面的配套设施，更将其服务范围扩大到了其所在的亚当斯郡，使游客得以自由随心地选择个性化住宿服务；其三，军事公园在营销上不吝成本，专业设计的官方网站详尽地呈现了公园的所有信息，大手笔的营销手段也赢得了大客流的旅游效果。